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                                                  首頁 新聞 媒體看延安

                                                  讓土特產“飛”出黃土高原

                                                  2024-01-22 10:20 來源:延安市融媒體中心

                                                  元旦剛過,一輛冷鏈物流車從陜西省延安市洛川縣城駛出,重達3.87噸的1254箱蘋果再次開啟了跨國之旅,發往阿聯酋。“我們參加了中國(陜西)品牌商品迪拜展,在展會上與阿聯酋簽訂了5000噸的蘋果訂單,目前兩次出口共22噸,后面會持續出口。”陜西王掌柜農業發展有限公司總經理王超說。

                                                  2023年12月27日,滿載32噸延安蘋果的冷鏈物流車隊一路向西駛往哈薩克斯坦,這是延安蘋果首次出口至中亞國家。12月20日,210噸延安蘋果乘坐中歐班列長安號“延西歐”首發專列鳴笛啟程,出口至越南和俄羅斯等地。

                                                  2023年以來,延安以建設全國蘋果高質量發展先行區為目標,不斷推進蘋果品種培優、品質提升、品牌建設等各方面工作創新發展,鮮果平均銷售價格較2022年高出0.6元~1.0元,創近年最好,讓果農獲得了實實在在的收益。

                                                  延安蘋果很“聽勸”

                                                  “如何擴大我們延安蘋果在互聯網上的知名度,讓更多年輕朋友喜歡延安蘋果,在線聽勸求點子!”去年,延安市果業中心聯手小紅書平臺,邀請網友出謀劃策。短短兩個月時間,“聽勸的延安蘋果”話題獲得170多萬名網友圍觀。

                                                  窗外大雪紛飛,回憶起被網民發來的諸多漫畫、宣傳語“淹沒”的時刻,延安市果業中心主任路樹國仍熱血沸騰。他組織人“連夜開工、緊急印刷”,將網友新奇有趣的宣傳語印在了蘋果包裝箱上,還專門給網友們寫了感謝信,“感謝每一個熱心有創意的‘小紅薯’”。

                                                  數據顯示,延安市共舉辦網絡直播帶貨5500余場,召開“百名主播產地行”大型活動4次。2023年前三季度,延安市水果網絡零售額26.6億元,居陜西省第二。

                                                  從做大到做強,延安蘋果在品牌傳播和銷售轉化中玩起了“種草”新花樣。陜西省社會科學院研究員張寶通表示,延安注重塑造數字化品牌營銷體系,視野開闊。特別是引入更多年輕用戶參與到市場運營中來,在共同建立品牌認知的過程中,延安蘋果將“土特產”翻出了“新”花樣。

                                                  2023年,延安蘋果以82.99億元品牌價值位列全國蘋果類第二位,品牌傳播力居全國榜首。 

                                                  讓全世界認識延安蘋果

                                                  全國每10個蘋果就有1個產自延安;在延安,100多萬人從事蘋果產業工作,80萬農民從中獲益;蘋果產業占該市生產總值的6%,產值占該市農業總產值的60%,收入占該市農民家庭經營凈收入的60%……小蘋果成為致富的金蘋果。如今,延安已建成全國最大的優質蘋果生產基地,該市13個縣(市、區)全部成為省級優質蘋果基地縣。

                                                  土層深厚、降雨適中、日照充足、晝夜溫差大,延安是經聯合國認定的世界蘋果最佳優生區之一。如何讓更多人了解延安蘋果、愛上延安蘋果,成為路樹國一直思考的問題。

                                                  首先是走出去、請進來。來自黃土高原的延安蘋果揚帆出海,走進2023國際水果展、亞洲水果國際果蔬博覽會,前往廣州、香港、澳門、上海舉辦推介會……忙碌的2023年,延安與泰國、馬來西亞、菲律賓、荷蘭、迪拜等國家和地區的26家企業達成出口意向,新增注冊出境果園11家,包裝廠5家,共達成蘋果采購意向和協議130余份約47.6億元。

                                                  從做大到做精,延安蘋果在海外高端市場上有了新突破。目前,延安有蘋果出口企業25家,將蘋果賣到了中亞、中東、歐洲、東南亞的30多個國家和地區。2023年全年,延安出口蘋果1277.39萬元,較2022年的780萬元增長約64%。

                                                  “想要進軍海外市場,既要品質好,還要賣得好。”西北農林科技大學經濟管理學院教授、博士生導師王征兵說,延安蘋果憑借先進的品種和栽培技術走向世界,意味著中國的蘋果正在向優質優價的方向邁進。下一步,需要持續講好延安蘋果故事,從區域品牌向企業品牌延伸,不斷提升品質、擦亮金字招牌。

                                                  數據顯示,2023年延安蘋果栽植面積331.6萬畝,年產量464萬噸,鮮果產值預計突破260億元,為歷年最高。路樹國說:“新的一年值得期待,希望全世界都認識延安蘋果!”(《科技日報》記者王禹涵)

                                                  【糾錯】責任編輯:曹海霞

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